¿Puede una startup ayudar a la industria del cine y la televisión a reducir su huella de carbono?

Este artículo es parte de engreídouna serie sobre nuevas empresas que aprovechan la nueva ciencia y tecnología.

Los Premios Goya, el equivalente español de los Oscar, celebrados este año en febrero en Valencia, son un evento televisado colorido. En el acto recibieron premios los actores Javier Bardem y Cate Blanchett.

Detrás de escena, los organizadores estaban intentando algo decididamente menos glamoroso: reducir las emisiones de carbono del concierto.

Lo hicieron con la ayuda de cumbre, una empresa de sostenibilidad en la industria del entretenimiento fundada a finales de 2019 por Eduardo Vietez, director de cine y publicidad español. Crest, que asesoró sobre los premios en el período previo a la ceremonia, ha impedido la liberación de 100 toneladas métricas de dióxido de carbono (el equivalente a 20 viajes en automóvil alrededor del mundo y suficiente para llenar 50 piscinas olímpicas) en el ambiente, según nota de prensa de Organiza: Academia de Cine Español, Academia de Cine Español.

Al hacer que los empleados tomaran trenes en lugar de vuelos y se hospedaran en hoteles cerca de la sala de conciertos, los organizadores de Goiás dijeron que redujeron las emisiones relacionadas con el transporte en un 55 por ciento. Al eliminar la carne de res de todos los menús (para empleados y asistentes) y servir verduras, pollo y pescado en su lugar, redujeron las emisiones de los restaurantes en un 40 por ciento.

Vietez, que ha estado en la industria cinematográfica durante dos décadas, trabajando con marcas como Sony, Samsung y BMW, fundó la empresa y la implementó durante la pandemia. «He trabajado en más de 20 países y siempre me sorprende lo insostenibles que son nuestras operaciones», dijo.

Fundó Crest con una financiación inicial de 300.000 euros (unos 305.000 dólares) de él mismo, familiares y amigos. Dijo que la startup atrajo a 100 clientes en su primer año, incluidos Telefónica, IBM, Nestlé y Amazon Prime Video. Ahora cuenta con unas 30 personas, entre técnicos medioambientales radicados en España y desarrolladores de software radicados en la India, añadió.

Cuando trabajan para asesorar entregas de premios o producciones de cine y televisión, los equipos de Crest revisan guiones, presupuestos y diseños de producción antes de que comience la filmación y evalúan la huella de carbono de un proyecto en función de la información sobre la cantidad de ubicaciones; Necesidades de transporte y alojamiento, dependiendo de si las tripulaciones son locales o llegan en avión; Requisitos de energía para filmación y postproducción; Y los materiales utilizados en la utilería, el vestuario y los vehículos en pantalla.

Una vez que comienza la producción, los miembros del equipo de Crest están físicamente presentes para realizar inspecciones en el sitio, incluida la medición de la contaminación lumínica y acústica y la revisión de las certificaciones de sustentabilidad de los vehículos y las adaptaciones para el elenco y el equipo.

Crest cobra el 0,1 por ciento del presupuesto de producción como tarifa, dijo Vietez. Crest mantiene sus tarifas bajas porque en lugar de recopilar datos detallados y precisos para cada nueva producción, la empresa utiliza datos de producciones anteriores (compilados mediante aprendizaje automático e inteligencia artificial) para extrapolar parcialmente la huella ambiental de rodajes de películas o eventos similares.

A principios de este año, Festival de Cine de San Sebastián El festival en la región vasca de España, que se celebra del 16 al 24 de septiembre, pidió a Crest que ayude a reducir sus emisiones, dijo Amaya Cerola, quien lidera los esfuerzos de sostenibilidad del festival.

Sirola dijo que los equipos de Crest ya han hecho recomendaciones, incluido que el festival trabaje con proveedores locales, utilice envases reciclables y reutilizables y utilice iluminación LED de arriba hacia abajo (en lugar de iluminación de abajo hacia arriba, que no es sostenible). También recomendaron reducir el uso de papel, por lo que el festival imprime la mitad de guías del festival de lo habitual y cobra una tarifa por ellas.

El festival, que cuenta con el apoyo de una región que se enorgullece de su cocina, rechazó el consejo de un equipo de Crest: «Recomendaron no usar carne», dijo Sirola. «Tenemos opciones vegetarianas y veganas, pero no eliminaremos la carne del menú en este momento».

La industria mundial del entretenimiento genera millones de toneladas métricas de dióxido de carbono anualmente, según el Producers Guild of America, una organización comercial que representa a los productores estadounidenses de televisión, cine y nuevos medios. Esto es más que sólo las industrias de la aviación, la confección, la hotelería o los semiconductores, afirmó el sindicato.

«El cambio climático es el problema global más apremiante que enfrentamos hoy», dijo. Informe de marzo de 2021 por Alianza de Producción Sostenible, una asociación fundada en 2010 que reúne a algunas de las empresas de cine, televisión y streaming más grandes del mundo. El informe agrega que las grandes producciones del estudio tuvieron una huella de carbono promedio de 3.370 toneladas métricas, o 33 toneladas métricas por día de rodaje. Casi la mitad de eso fue consumo de combustible proveniente de viajes aéreos y servicios públicos.

La industria británica tiene problemas similares. Un informe de 2020 del Instituto Británico de Cine y otras organizaciones encontró que, en promedio, una producción importante de un estudio generó 2.840 toneladas métricas de dióxido de carbono, o el equivalente a 11 viajes de ida a la luna. Sólo los viajes aéreos generaron hasta 150 vuelos de ida de Londres a Nueva York, o 3,4 millones de millas en vehículo, según el informe.

Crest se une a los esfuerzos existentes para medir las emisiones de carbono de la industria, que incluyen guías y herramientas como calculadoras en línea que permiten a los usuarios medir ellos mismos la huella de una industria.

Una de las herramientas más conocidas es guía de producción verdeFue fundada en 2010 por Producers Guild of America y Sustainable Production Alliance para ayudar a reducir las emisiones de la industria del entretenimiento. Entre sus fundadores se encuentran gigantes de la industria como Amazon Studios, Disney, Netflix y Sony Pictures Entertainment. El sitio web ofrece una calculadora a través de la cual se puede medir el impacto de una producción y una base de datos internacional de proveedores de bienes y servicios sostenibles que trabajan en la industria de producción de cine y televisión.

En Gran Bretaña, Wearealbert.orgSe trata de una asociación de participantes de la industria televisiva británica fundada en 2011, y cuenta con una calculadora de carbono utilizada por más de 1.300 productoras para más de 7.500 producciones, según su sitio web. La calculadora suma el coste medioambiental de transporte y alojamiento, el espacio de producción (oficinas, estudios, escenarios de sonido), el tiempo pasado en la sala de edición y el uso y eliminación de los materiales utilizados (pintura, por ejemplo).

La mayor parte de la producción cinematográfica funciona con presupuestos limitados, “por lo que cuanto más simple sea la herramienta de producción ecológica, más probable será que se utilice”, escribió en un correo electrónico Sean Cubitt, profesor de estudios de pantalla en la Universidad de Melbourne. Pero dijo que no estaba familiarizado con Crist.

El desafío, explicó, es que las películas y los programas de televisión realizan cada vez más preproducción, producción y posproducción en múltiples lugares.

“Los decorados virtuales para producciones más grandes se construirán en un país, los efectos se diseñarán en otro y se editarán en un tercero”, dijo Cobbett. «Esto solía aplicarse sólo a grandes producciones como la trilogía de El Señor de los Anillos, pero el modelo de cadena de suministro ahora es omnipresente».

Como resultado, se generan costos ambientales en múltiples ubicaciones, lo que hace que lograr la sostenibilidad sea un objetivo más complejo para empresas como Crest.

Más importante aún, dijo Cubitt, la industria sigue siendo una fuente importante de contaminación debido a los servidores de medios utilizados por los servicios de transmisión, que, según dijo, “ya ​​son responsables de tantas emisiones de carbono como la industria de las aerolíneas antes de la pandemia”.

En otras palabras, las compañías de producción que «mueven equipos a lugares remotos y los destruyen» no son «realmente los mayores culpables», dijo.

“Compartamos la culpa aquí”, escribió.