Cómo EA Sports pasó del «juego» a la cultura popular y más allá

«EA Sports está en el juego».

También existe en la música, el cine, la televisión, la moda, la cultura pop y quizás pronto en el metaverso.

División de Electronic Arts (EA) responsable del desarrollo y publicación de franquicias de videojuegos que incluyen Enloquecer Y FIFA/FC Además de títulos relacionados con baloncesto, béisbol, hockey, golf y Fórmula 1, ha aprovechado su plataforma y alcance para servir como pegamento para conectar a millones de fanáticos en todo el mundo, no solo con sus deportes, equipos y atletas favoritos, sino también con sus deportes, equipos y atletas favoritos. pero más importante aún, entre nosotros.

«EA Sports es más que solo los videojuegos que creamos», dijo Andrea Hublin, gerente general y vicepresidente senior de publicaciones de EA Sports. “Para más de 300 millones de fanáticos en todo el mundo, somos deporte, entretenimiento, cultura y comunidad. Para lograr esto, estamos decididos a ofrecer asociaciones que reflejen la forma en que nuestras audiencias interactúan e invirtiendo en tecnologías que nos impulsen a profundizar en nuestras experiencias. .

EA y EA Sports no se centraron únicamente en vender videojuegos, aunque hicieron un muy buen trabajo en eso; Essam a publicar Los ingresos netos GAAP ascenderán a unos 7.400 millones de dólares en el año fiscal 2023. Pero también se trata de crear y fomentar una comunidad de aficionados, ya sean nuevos en el deporte o hayan sido incondicionales toda su vida.

Al trabajar con marcas asociadas como Nike, Apple, Uber, PepsiCo y Amazon Prime para involucrar a los usuarios tanto en el juego como en el mundo real, EA Sports puede crear un ecosistema ganador que va más allá de los deportes y se expande al cine, la televisión y la moda. Música y más.

Club deportivo EAsu título más popular y exitoso que fue rebautizado como EA Sports: una marca registrada de Electronic Arts FC En la última edición, brinda a los jugadores la oportunidad de interactuar y conocer a más de 19.000 jugadores, 700 clubes y 30 ligas desde Argentina hasta Turquía gracias a 300 socios solo en esta franquicia.

Simplemente no puede Club deportivo EA Presentar a los jugadores el deporte más popular del mundo, ya que sirve como punto de partida para desarrollar el juego en el mundo real.

La iniciativa EA Sports FC Futures abrió el fútbol base a más de 170.000 personas en su año inaugural en 2023 a través de programas educativos gratuitos que pueden replicarse en estadios del mundo real, la construcción y renovación de 11 campos de fútbol y la entrega de 12.000 campos de fútbol. Balones y otros equipamientos imprescindibles para clubes de base, entrenadores y niños.

El 22 de mayo, EA Sports Anunciar Dará un paso más y creará Namibia Futures, una asociación plurianual con UNICEF que utilizará el poder del fútbol para lograr un cambio social en la nación africana, llegando a más de 46.000 niños y adolescentes.

«Realmente vemos a EA Sports como una parte importante de la cultura y el estilo de vida de cada deporte», dijo Cam Weber, presidente de EA Sports. “…Somos como la puerta de entrada para los fanáticos de los deportes en muchos casos, donde los jóvenes conocerán los deportes a través de la forma interactiva digital y se convertirán en fanáticos más grandes en el mundo real en términos de ver esos deportes, equipos, ligas y jugadores.

«También puede ayudar a estimular su interés en participar».

Junto con la franquicia FC, EA Sports está aprovechando su propiedad intelectual, socios y plataforma para trascender la industria del juego.

Enloquecer fue en el medio Fútbol de fantasía, una película de 2022 estrenada en Paramount+ en la que una joven aprende que puede controlar el desempeño de su padre en el campo jugando un videojuego. EA Sports también tiene una asociación con Apple para la próxima (y costosa) película de Fórmula 1 dirigida por Brad Pitt que se espera que se estrene en 2025.

La serie de Fórmula 1 de EA Sports espera complementar el creciente interés en la innovadora serie de carreras cuya popularidad ha aumentado en los EE. UU. gracias a la serie documental de Netflix. Conducir para sobrevivir. El impacto y la importancia del juego no pasan desapercibidos para los socios que esperan atraer audiencias nuevas y más jóvenes.

«Ha habido varios hitos recientes en la Fórmula 1, todos ocurridos simultáneamente, que han perpetuado el crecimiento del deporte en los últimos cinco años, particularmente en los Estados Unidos», dijo Oliver Hughes, director de marketing de Red Bull Advanced Technologies. “…EA Sports es otro hito, con su red de jugadores de más de 350 millones de jugadores ampliando significativamente la capacidad de Oracle Red Bull Racing para involucrar y recompensar a los fanáticos.

“EA Sports también está fortaleciendo la base de fanáticos entre una generación nueva y más joven de fanáticos y familias a través de nuevas plataformas que ya son parte de la vida y las rutinas diarias de las personas y, por supuesto, donde vayan los fanáticos, las marcas los seguirán, lo que indica el dominio continuo de la Fórmula. 1 como la propiedad de entretenimiento más popular”. Fama en el mundo.

Ya sea que EA Sports presente a los fanáticos los deportes a través de sus juegos o actividades y eventos de la vida real como el Madden Bowl, que fue revivido antes del Super Bowl LVIII, expandir e involucrar a su comunidad global sigue siendo una prioridad absoluta.

En el frente de los juegos, las franquicias de EA Sports brindan un espacio privilegiado para que los socios de marca se presenten frente a millones de ojos. Este es el caso en FC 24, en particular, donde marcas como Nike, Uber Eats y Amazon Prime son claramente visibles. Incluso queridos personajes de ficción como Ted Lasso, el entrenador Byrd y el FC Richmond. Hizo un cameo Es la serie de videojuegos deportivos más vendida en el mundo según Guinness World Records.

La banda sonora del juego no solo brinda una oportunidad para que los artistas emergentes aprovechen una plataforma global, sino que también celebra los favoritos populares del pop, rock, hip-hop, reggaeton, techno y más.

Desde el punto de vista de la moda, EA Sports, en particular FCBrinda a las marcas la oportunidad de exhibir los últimos lanzamientos de productos o destacar prendas de edición especial, incluidos nuevos uniformes del equipo. EA Sports y Nike Estudios virtuales Anunciar Y en junio de 2023, brindará nuevas formas para que los miembros de Swoosh, la nueva experiencia de comunidad digital de Nike, expresen su estilo personal a través del juego.

Combinar el mundo real y el mundo virtual ha sido un punto de enfoque para EA Sports, así como para muchas marcas que buscan involucrar a la mayor cantidad de jóvenes posible.

Aunque hace unos años el cambio parecía la nueva fiebre del oro, las marcas todavía buscan formas innovadoras de interactuar y conectarse con los fans independientemente de su ubicación física. EA Sports está dando prioridad a encontrar formas de reducir la fricción en la forma en que un jugador se conecta con su comunidad.

«Ahora no se trata sólo de jugar, se trata de jugar, mirar, crear, compartir y conectarse», dijo Weber. «Queremos seguir evolucionando nuestros juegos hacia experiencias sociales en las que no sólo juegues solo, sino que juegues y te conectes con tus amigos».