Cómo Univision se prepara para transmitir el Super Bowl por primera vez en español

Lindsay Cassinelli trabajó por primera vez en un Super Bowl cuando se mudó a los Estados Unidos desde Venezuela a la edad de 18 años.

Le sorprendió lo silenciosas que estaban las calles de San José, California, mientras repartía pizza. Fue entonces cuando supe lo grande que era el juego.

Casinelli ahora trabaja como reportero del Super Bowl 58 para Univision cuando transmite el juego entre 49ers de San Francisco Y Jefes de Kansas City en español. Este es el primer año que la empresa de medios de 78 años transmitirá el gran partido.

«Es increíble para mí que después de tantos años, tenga la oportunidad de estar en la primera transferencia histórica del Super Bowl», dijo a USA TODAY Sports.

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Univision tiene raíces humildes como la primera estación de radio en español de propiedad hispana del país. En 2022, fue La cadena de transmisión número uno en horario de máxima audiencia entre semanasuperando a ABC, CBS, NBC y Fox con una audiencia media de 1,6 millones de espectadores. El canal en español se ha convertido en un nombre familiar por su cobertura de elecciones, entretenimiento y otros eventos deportivos importantes como la Copa Mundial, todos con el sabor y la energía distintivos de las culturas latinoamericana y española.

Olek Lowenstein, presidente del negocio deportivo global de Univision, dijo que «los planetas están alineados» con Univision para albergar el primer Super Bowl, que será una asociación con CBS. Los objetivos de la cadena en español se alinean con los de la NFL, incluido el crecimiento de la audiencia del deporte y la ampliación de las formas en que Univision se conecta con su comunidad.

«Para nosotros, la manera perfecta de hacerlo es a través de grandes momentos en el deporte, y no se puede hablar de grandes momentos en el deporte en Estados Unidos sin ser parte del gran juego», dijo.

La NFL ha tenido dificultades en el pasado para conectarse con su base de fanáticos latinoamericanos y españoles. Su campaña «ÑFL» tuvo poco eco en muchos y los Comandantes de Washington despidieron a su único entrenador de ascendencia latinoamericana cuando despidieron a Ron Rivera el mes pasado. Dave Canales, un mexicano-estadounidense, fue nombrado entrenador en jefe de los Carolina Panthers semanas después. La liga tiene un programa International Player Pathway para alentar a jugadores de fuera de los Estados Unidos a unirse a la liga.

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Telemundo, miembro de NBCUniversal, fue la primera cadena de transmisión en transmitir el Super Bowl en español en 2022. Su transmisión promedió 1,9 millones de espectadores, Según NBC Sports. Al año siguiente, la transmisión fue conducida por Fox Deportes y tuvo una audiencia de 951.000 fanáticos. Según Fox Sports.

Lo que hace que Univsion sea única es que la empresa es su propia entidad y tiene un proceso editorial completamente independiente, dijo Lowenstein. También destacó cómo la intención de Univision de conectarse orgánicamente con cada miembro de su comunidad lo separa de la transmisión de voz de SAP en transmisiones en inglés.

«Creemos en nuestro objetivo de hacerlo realidad», dijo Lowenstein. “Nuestro objetivo final con este juego es ofrecer el Super Bowl más visto en la historia del idioma español en el período de Estados Unidos”.

Univision técnicamente tendrá dos transmisiones: una en Estados Unidos y Televisa seguirá transmitiendo en México.

Este será el primer Super Bowl para Jorge Ramos, un nombre muy conocido como reportero de noticias de Univisión. Guillermo «Memo» Schutz y Ramsés Sandoval convocarán el juego. También es el primer Super Bowl de Sandoval. Aunque Schutz cubrió el Super Bowl para las transmisiones de Televisa México y Sandoval cubrió grandes eventos deportivos como la Copa del Mundo, las Finales de la NBA y el primer partido de Messi con el Inter Miami CF, ambos sintieron la magnitud de la convocatoria al Super Bowl.

«Se podría argumentar que esta es una de las cosas más importantes que he hecho en mi vida», dijo Schutz. «Nos estamos preparando porque es lo más importante que jamás hayas hecho».

«Puedo decirles desde adentro la importancia con la que esta compañía trata este evento. Es realmente enorme. Es impresionante. Y como debe ser, es el Super Bowl», dijo Sandoval. «Tener la oportunidad y estar en el aire como comunicador jugada por jugada es una gran responsabilidad… No tomo esa responsabilidad a la ligera con la cantidad de gente que te mira y escucha. Es una tarea muy emocionante. «.

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Univision reúne un equipo completo de expertos para atender a sus audiencias en todos los puntos de entrada. Es posible que muchos en la comunidad hispana y latinoamericana, donde el fútbol es el rey, no conozcan los conceptos básicos del juego, por lo que el equipo está preparando contenido para ayudar a explicar lo que está sucediendo. Pero también están aquellos que nacieron en Estados Unidos y cuyos padres les compraron camisetas de la NFL cuando nacieron. Por eso el equipo desea abordar todos los puntos del espectro del conocimiento del fútbol americano.

“Algunas personas no entienden el juego, el idioma, pero también esto es una excusa para estar juntos”, dijo Miguel Ángel García, vicepresidente senior de eventos en vivo de Univision. «Una de las cosas más importantes que hemos estado planeando desde el principio es ¿cómo organizamos el Super Bowl para que todos lo vean en casa?».

Hay algunos jugadores en el Super Bowl de herencia latinoamericana, incluido el apoyador de los 49ers, Fred Warner, y el liniero defensivo, John Feliciano.

Casinelli dijo que apreciaba las historias de desvalidos del corredor de los Chiefs, Isiah Pacheco, y del mariscal de campo de San Francisco, Brock Purdy.

Sandoval dijo que esperaba con ansias que Usher actuara en el espectáculo de medio tiempo porque recuerda «¡Sí!» Se juega en su fiesta de graduación.

“Nosotros los latinos siempre estamos buscando conexiones”, dijo Schutz. “…Amamos el fútbol, amamos la comunicación y eso lo encontraremos en el Super Bowl”.

Junto con Schutz y Sandoval, la campeona de fútbol Diana Flores de México y el ganador del Super Bowl Martín Gramatica, oriundo de Argentina, ayudarán en la cobertura. Ramos y Casinelli serán los anfitriones de la cobertura previa al partido desde el Caesars Palace. Celebrar el Super Bowl en Las Vegas por primera vez brinda más oportunidades para conectar a los fanáticos con un buen momento.

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La identidad de marca de Univision de celebrar el entretenimiento, los deportes y la cultura combina perfectamente con el crossover por el que se conoce al Super Bowl. Cubrir a una estrella como Taylor Swift, cuya relación con los Chiefs Travis Kelce impulsó la audiencia entre las mujeres jóvenes, no será nada nuevo para el equipo, que cubre la vida amorosa de Jennifer López y destaca la relación del ex mariscal de campo de los Dallas Cowboys Tony Romo con la cantante Jessica. Simpson.

«Para nosotros, es igual de importante. Siempre ha sido igual de importante para los hispanos», dijo Lowenstein.

Casinelli, una mamá futbolista, dijo que tener hijos la ayudó a comprender la importancia del elemento humano en la cobertura deportiva. Espera ofrecer esa perspectiva a quienes recurren a Univisión en busca de conveniencia tal como lo hizo ella.

«En este momento de mi vida, es una lección de vida que quiero compartir con mis hijos y quiero compartir con mi familia, porque ese es un objetivo personal, no cubrir el Super Bowl sino cubrir el Super Bowl», dijo. dicho. «Poder representar una empresa que significa mucho para muchos inmigrantes cuando venimos a este país».

Dado que la inmigración es un tema controvertido durante un año electoral y la inflación aumenta día a día, Univisión tiene la oportunidad de ofrecer algo más que un simple espectáculo deportivo.

“A través del deporte podemos curar muchas heridas”, dijo Casinelli. «Por eso creo que es una gran responsabilidad para Univisión. Hay personas que ven nuestra estación, o que ven nuestro canal, o están muy cansadas, o están lejos de sus familias, o tal vez están pasando por una momento difícil.» «Dificultades económicas. Podemos ser un bálsamo y una crema para las heridas. Lo acepto con gran orgullo. Por eso es más que un simple juego para mí».

Eduarda Iglesia

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