Fabrizio Romano: profeta futbolístico del trato

En parte, su creciente influencia (ha agregado cinco millones de seguidores en las redes sociales solo en los últimos 18 meses) se puede atribuir a su ética de trabajo. Cuando Romano no está enviando sus historias de diversión a The Guardian o Sky Sport, las sube a Twitter, Instagram, Facebook y YouTube, habla de ellas en su podcast o en su canal de Twitch o en su papel aceptado más reciente el año pasado, con CBS Deportes. Lo comenta con un montón de podcasts del club que encuentra tiempo para disfrutar con su presencia invitada, o responde a sus seguidores directamente en las redes sociales. También se habla de un libro. Dijo que no se acuesta regularmente hasta las cinco de la mañana durante las ventanas de transferencia.

Ya fuera una dedicación a su oficio o una dedicación a su marca, o ninguna de las dos cosas, Romano se complace mucho en hablar de su pasión, funcionó. Con demasiada frecuencia, ahora, el alcance de los clubes y jugadores realmente involucrados en cualquier transferencia se reduce al nivel de la persona que lo informa.

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El verano pasado, cuando el Valencia español selló un acuerdo para fichar a Marcos Andre, el delantero brasileño que jugó la temporada anterior con el rival de La Liga, el Real Valladolid, VCF Media, el brazo de marketing y comunicaciones del club, se encargó de investigar el asunto. Una forma inesperada y conmovedora de hacer publicidad.

El movimiento, después de todo, es una oportunidad para que el club llame la atención, gane algunos ojos y posiblemente gane algunos nuevos fanáticos en lo que ahora es una batalla global para involucrarse. El Valencia no solo compite con rivales locales como el Villarreal o el Sevilla por este público, sino también con equipos de Italia, Alemania e Inglaterra.

El problema, que sepa el club, es que no ha habido ninguna novedad sobre el interés del club por fichar a Marcos André. Ha habido una serie de historias que insinúan el movimiento durante semanas. Para llegar a la audiencia más amplia posible con su afirmación, VCF Media decidió hacer algo un poco diferente.

Una vez finalizados los trámites para la operación, y el jugador lo superó físicamente, el club contactó con Romano y, con el beneplácito de Borja Cosé, el agente de Marcos Andre le preguntó si le gustaría ser parte del anuncio. Estuvo de acuerdo y filmó un video corto para provocar el trato. Concluyó, por supuesto, con su lema.