Los informes dicen que el ejecutivo de Bud Light se está ausentando después de las llamadas de boicot

Nueva York –

Según los informes, el ejecutivo de marketing que supervisó una asociación entre Bud Light y una persona influyente transgénero se ausentó después de que los gritos de boicot aumentaron por parte de algunos clientes enojados.

Alissa Heinerscheid, vicepresidenta de marketing de Bud Light, será reemplazada por Todd Allen, el nuevo vicepresidente global de Budweiser, según informes de Beer Business Daily y Ad Age.

Un portavoz de la empresa matriz de Bud Light, Anheuser-Busch InBev, no confirmó el sábado directamente la licencia, pero dijo que, como vicepresidente de Bud Light, Allen informará directamente a Benoit Garbe, director de marketing de EE. UU. La compañía también ha realizado cambios de simplificación para que sus especialistas en marketing senior estén más conectados con todas las actividades de su marca.

La asociación entre la marca de cerveza de corona azul y Dylan Mulvaney, que tiene más de 10,8 millones de seguidores en las redes sociales, se puso en línea el 1 de abril. Fue entonces cuando Mulvaney publicó un video en Instagram mostrándose desempacando una Bud Light, junto con el hashtag .budlightpartner.

Las empresas han ampliado sus esfuerzos para atraer clientes y empleados a través de líneas raciales, culturales y de otro tipo a medida que el país continúa diversificándose. En muchos casos, sus accionistas los han empujado a ser más inclusivos con la esperanza de mejorar los rendimientos.

A principios de este mes, Bud Light dijo: «Anheuser-Busch trabaja con cientos de personas influyentes en nuestras marcas como una de las muchas formas de conectarse de manera auténtica con audiencias de diversos grupos demográficos».

Pero la asociación Bud Light-Mulvaney rápidamente trajo una avalancha de críticas de personas que dijeron que estaban enojadas porque el mundo «despertaba». El músico Kid Rock publicó un video de sí mismo disparando latas de Bud Light con una escopeta.

Las acciones de Anheuser-Busch InBev que cotizan en EE. UU. han bajado un 1,8% desde el video de Mulvaney del 1 de abril que la muestra tomando un sorbo de Bud Light. Pero la acción aún ha subido un 9,1% en lo que va del año, más que el amplio mercado de valores de EE. UU., medido por el S&P 500.