El padre de Snapchat dijo que los cambios de Apple han afectado sus ingresos publicitarios. Las acciones de Snap cayeron dos dígitos en las últimas operaciones.
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Explotar, explotar
Las acciones se desplomaron el jueves por la noche, después de que la empresa de redes sociales publicara Crecimiento de ingresos decepcionante Y orientación que avergüenza de las estimaciones. El padre de Snapchat dijo que sus ingresos publicitarios estaban afectando más de lo esperado
Una manzana
Cambio en las reglas que rodean la publicidad en aplicaciones móviles.
El error más grave en las acciones de otras importantes empresas de redes sociales.
Las acciones de Snap (símbolo bursátil: SNAP) cayeron un 23% a $ 58.58.
Sitio de redes sociales de Facebook
(FB) y
Gorjeo
(TWTR) Ambos cayeron un 5% en las noticias, mientras que
Pinterest
(alfileres) y
el alfabeto
(GOOGL) ha bajado un 3% en las últimas operaciones. Snap es la primera empresa en anunciar sus resultados del trimestre de septiembre.
En el tercer trimestre, Snap reportó ingresos de $ 1.067 mil millones, un 57% más que hace un año y menos que los ingresos de la compañía. La orientación varía de $ 1.07 mil millones a $ 1.085 mil millones. El Ebitda ajustado, o EBITDA, fue de $ 174 millones, muy por encima de su rango de orientación de $ 110 millones a $ 120 millones. Sobre una base no GAAP, la compañía ganó 17 centavos por acción en el trimestre, superando el consenso de la calle de 8 centavos por acción. La compañía dijo que aumentó su promedio de usuarios diarios en el trimestre en más de un 20% a 306 millones.
Para el cuarto trimestre, Snap espera que los ingresos lleguen a $ 1,165 mil millones a $ 1,205 mil millones, lo que está apenas por debajo del pronóstico de la calle de $ 1,36 mil millones. Snap espera que un ajuste de Ebitda para el trimestre esté entre $ 135 millones y $ 175 millones.
Snap culpó del error en parte a los cambios en las prácticas de seguimiento de anuncios de Apple (AAPL) que dificultan el seguimiento del comportamiento del consumidor en aplicaciones y sitios web.
La empresa dijo en Declaraciones preparadas para la teleconferencia de resultados de la empresa. «Si bien anticipábamos cierto grado de interrupción del negocio, la nueva solución de escalado de Apple no se escalado tan bien como habíamos anticipado, lo que dificulta que nuestros socios publicitarios midan y administren sus campañas publicitarias de iOS».
El problema se ha «agravado por los efectos macroeconómicos en curso de la pandemia global, ya que nuestros socios publicitarios enfrentan una variedad de interrupciones en la cadena de suministro y escasez de mano de obra», dijo Snape. Este factor redujo «el apetito a corto plazo por generar demanda adicional de los clientes a través de la publicidad en un momento en que su negocio ya tiene una oferta limitada», dijo la empresa.
Snap agregó que los cambios de Apple «han cambiado muchos de los estándares de la industria y los comportamientos de los anunciantes que se han construido en IDFA, el identificador de dispositivo único de Apple para publicidad, durante la última década, que ahora requiere un doble registro por parte de los usuarios para obtener acceso directo. . »
La compañía señaló que Apple ha lanzado una solución patentada conocida como SKAdNetwork, o SKAN, para permitir que los anunciantes basados en aplicaciones continúen midiendo sus anuncios en iOS. Pero ella dice que los resultados han sido decepcionantes.
“Los resultados iniciales que observamos al usar SKAN fueron generalmente consistentes con las soluciones estándar de la industria anteriores, y estuvimos entre las primeras plataformas en adoptar esta solución e impulsar la adopción en toda la industria”, dijo la compañía. «Sin embargo, con el tiempo, hemos visto que los resultados de las mediciones de SKAN difieren significativamente de los resultados que observamos en otras soluciones de medición de primera y tercera parte, lo que hace que SKAN no sea confiable como solución de medición independiente».
Los anunciantes ya no pueden comprender el impacto de sus campañas únicas en función de factores como el tiempo que transcurre entre la visualización de un anuncio y la realización de una acción o el tiempo que dedican a la visualización de un anuncio. Además, las campañas en tiempo real y la gestión creativa se ven obstaculizadas por retrasos prolongados en los informes, agregó la empresa. Los anunciantes no pueden orientar anuncios en función de si las personas ya han instalado sus aplicaciones «.
Correcciones y ampliaciones: Snap ajustado el Ebitda en el tercer trimestre en $ 174 millones, por encima del rango de orientación original de $ 110 millones a $ 120 millones. Una versión anterior de este artículo proporcionó números incorrectos para el Ebitda y la guía original y dijo incorrectamente que el Ebitda estaba al final de la guía de la compañía.
Escriba a Eric J. Savitz a [email protected]
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